情感过程 基于情感认知的标志设计研究.docx

情感过程 基于情感认知的标志设计研究.docx

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1、基于情感认知的标志设计研究 摘要：标志设计是品牌形象塑造过程中的核心要素之一。它可以通过自身的设计有效地传达品牌价值和商品属性。除了图形、颜色和字体的精心设计，一个优秀的标志更应该关注人的情感属性。通过对情感的探讨，文章从情感领域的设计中强调情感的必要性，到情感领域的标志设计三个方面进行了探讨。关键词：情感；想象;标志设计标志设计是品牌形象设计中的关键元素，是突出企业形象、传达企业价值、展示产品属性的重要载体。标志设计就是为了满足人们的需求，“设计给人看，设计给告知。在具体的设计过程中，通过对项目的认知，突出表达情感的符号，让观众发自内心地接受。心理学专业词典中对情绪的定义是：“情绪是一个人对客观事物的感受与否

2、满足自己需求的感知体验。一些西方哲学家将情感归因于审美问题，并用情感来解释审美现象。优秀的标志设计可以通过视觉体验的差异来设计，并通过不同的形式语言来传达信息，因此标志可能是“充满情感的，充满幻想和活力，让信息的交流可以被情感理解”。水平释放。根据马斯洛的需求层次，当产品用户满足最低层次的需求时，他们会自觉地提高自己的需求，转向追求更高层次的需求。设计或产品的愿景 满意度和使用舒适度越高，给他们带来的美感和愉悦感就越强。因此，随着产品体验水平的不断提升，情感元素所表达的价值也会随之提升。将广泛应用于各个领域。1基于情感认知视角下标志设计的必然性，人们与社会互动

3、在社会生活的交流中，就是亲自进入各种环境，通过自己的各种感官参与体验。各种图形和信息围绕着我们。除了具有强烈视觉冲击力的因素外，情绪因素对于我们的感觉系统认知或记忆也是必不可少的。它通过无形的形式渗透到我们的意识中，而这种渗透也无声无息地实现了信息的传递。新的设计趋势要求我们关注情感设计，这已经逐渐蔓延到当代设计的各个领域。标志设计也在朝这个方向不断改革，从原始图形表现时代逐渐进入情感创作的世界。 1.1“为人设计的本质需求。情感设计的目标是在人格层面与消费者建立关系，从情感出发情感过程，促使受众在产品过程中产生积极的情绪。体验。这种积极积极的心情会逐渐让你感觉好些

4、人们创造了愉快、美好和难忘的回忆，这使他们更容易接受你的设计。另外，在这种心情下，人们的情感会依附于产品，对产品会有一颗包容的心，会主动将元素延伸到设计之外。积极的情绪还有利于打开人的心境，拓宽思路，增加本能活动，促使人们探索新的想法或行动的新线索。在标志设计过程中，“为人设计”的精髓体现在三个方面：一是为人服务，即所谓甲方。通过与服务人员的交流，解决他们对品牌知名度的诉求，从而形成有效的设计。二是面向受众或消费者，通过对标志本身的形状和意识的艺术处理，从形状、色彩上引导或传达标志的内外情感和价值。和组合方法；定位。日本著名设计师原研哉在他的书中说，设计中的情感化是他的

5、以产品设计为例，通常会成为产品与用户之间情感传递的桥梁，让设计深入人心，有助于产品词的传播——口耳相传。 1.2 人类不断上升的内在情感需求。根据马斯洛的需求层次理论，我们的个体需要是本能的和与生俱来的，它们构成了不同的层次层次，可以引导、激励或指导个体按照这个层次层次发展行为。力量。当生活满足了我们最基本的功能需求时，人们会期待更高的精神文化需求和其他情感因素。情感是一种无法言说的东西，是一种抽象的物质存在，是一种抽象的形式语言，它通过自身的各种因素来改变物质事物的客观现实。因此，人的情感感受是客观事物与个体需求的关系。品牌形象设计中的标志设计是设计师通过企业形象和产品属性。<​​/p>

6、对客观事物的提炼，结合人的需求层次，勾勒出情感化的设计方案。通过对品牌内外内涵和形式语言的分析，不难看出人们在产品设计中对情感因素的追求正在增加。这就要求我们将情感元素融入到艺术创作中，从外在的形式入手，渗入情感的精神世界。 2 基于情感认知视角的logo设计方法 情感认知，从内在的“结构”出发，其实与“感觉”息息相关。情感可以关心品牌，筑起一道势不可挡的“立墙”，只会吸引优秀的标志设计作品是设计师在设计过程中融入能够调动用户“心情”的元素，关心品牌，建立用户情感的信任。品牌分析价值，设计师也应该明确什么样的视觉形式会让用户关注品牌，然后再分析。

7、竞争品牌，进行视觉评估和推理，完成初审，指导设计师对作品进行初步构想；然后用富有创意的形式语言完成预期的方案设计，保持风格协调，整体构图具有感染力。最后，从行为层面，引导目标的实现，确立品牌的调性。具体的设计手法可以从以下三个方面进行： 2.1 从本能层面直接触动观众的情绪。本能设计源于自然规律，直接涉及到我们的各种感官系统，如视觉、触觉、嗅觉等，这些因素都能直观地感受作品。日本知名设计师 认为，在作品的创作中，主要元素美学的实现是否与消费者内心意识和情感的获取相一致，将是每个设计领域的主要目标。未来。美丽的东西比不美丽的东西更能得到积极的支持，让人发自内心地接受，从而降低成本

8、失踪的投诉。 2.1.1视觉与设计。视觉效果可以通过整体的造型和色彩来吸引消费者的注意力，是商品陈列的关键因素。一方面，视觉体验过程可以通过设计的方式来引导，另一方面，观众可以根据自己的综合水平直接体验。因此，视觉效果的好坏会影响设计作品的接受度。设计作品的美学始终是创作的核心问题。一件成功的设计作品不仅表达了项目的内涵，传达了品牌价值，更应该成为一件美轮美奂的物件，带给人们精神上的享受。比如第24届中国金鸡百花电影节的标志设计，整体造型就像一只抬起头的金鸡，身体的各个部位都采用具象和抽象的形式来表达“24、“电影”、“水墨画”、“吉林”、“雪花”等元素在视觉上让观众通过这些元素直观地看到了项目背景，并能深入领略项目

内在含义

9、 产生一种亲密感；对于杭州城市标志设计，设计师从构思到完成都以杭州和江南为出发点。我们可以清楚地看到整体图形中的主角“Hang”。再往前看，我们会发现，江南、杭州都有很多独特的元素，比如船、桥、亭、亭、流水。物与图像在视觉上经过精心组合，直接牵动观众的心灵，在情感层面调动思想意识，将视觉“美”与个人情感表达融为一体，激发人们参与体验。图形形式、标志的颜色、字体和整体外观”标志的组合形状是视觉的中心，也是标志外观的重要因素。 logo的内涵离不开视觉体验，只有吸引消费者注意力的外在形象才能触动联想和感受。2.1.2触感和设计。触感，身临其境。触摸是人体中最敏感、最真实的东西，特别复杂和陌生

感觉

10、是对接触、滑动、压力等机械刺激的总称。触摸是与外界物体零距离接触后的一种体验。通过触摸，可以保持心理稳定，表达安慰、爱意，为人的感情辩解。以此为设计出发点，不仅可以丰富设计语言，更能更好地传达产品的内在属性。作品在设计中加入了触感，主要依靠设计作品本身的工艺属性，如材质、质感、印刷工艺等。不同的材质给人不同的触感质感，如光滑柔和、坚硬冰冷。标志设计的基本应用是靠很多材料和工艺的表现来突出自身的外在表现力，尤其是一些有质感的材料的使用，不仅可以丰富造型，消除单调，还可以增加触感。例如，2022年北京奥运会标志的凹凸设计与制作。观众一接触到这种材质和工艺，自然会想到中国印刷

11、阴阳雕将从这一工艺中实现设计师的设计意图，从而调动人们对中国传统文化和个人体验的联想和认知，激发情感认同；另一个例子是日本的梅田。对于医院的标识系统设计情感过程，设计师基于项目的特殊性，突破了传统医院的标识系统设计，以白色柔软的棉布为基础材料，让患者感受到发自内心的温暖，带来触感干净舒适，能感受到医院传递人文关怀。 2.2 从行为层面调动观众的情绪。行为设计关注的是设计产品能否有效完成任务，是一个乐趣和接受体验的过程。良好行为层面的设计主要涉及三个方面：一是功能性；第二，可理解性；第三，快乐。美国认知心理学家和工业设计师 &8226;诺曼长期以来一直关注人类社会学和行为的讨论，在他的《情感设计》一书中，他以产品为例

12、以产品设计为例：“设计师除了满足最基本的使用功能外，很少关注客户是如何使用的。他们会在使用的过程中吗？有一些烦恼和问题，从这句话可以看出，设计师在设计产品时，除了要注意产品的基本功能外，还要注意消费者在使用产品过程中的舒适性和便利性产品设计的这种讨论是转移到logo设计时的一个通病。一个优秀的logo设计作品，传达信息是最基本的功能，但是设计所传达的意识形态容易让观众接受吗？我们能不能实现传达的价值，带来心灵的情趣？能否与设计师和产品产生共鸣是我们的终极目标。2.2.1功能性。行为层面的情感设计表如今，在作品的设计中，主要是前压入产品的人机结构、功能、用途

13、使用方法和便利性等“以用户为中心，从产品的初步研究到设计理念，再到最终的产品推出，必须以用户的需求为目标，为了给用户提供一个功能性、愉悦性和易用性的设计。标志设计的作用主要是表达是为品牌形象创造意识；增加识别度，突出独特性；传播公司的一致信息logo的设计从项目定位、设计理念、图形表达等方面都紧紧围绕着如何从简单的图形或图形中塑造和传达、传达内涵、表达价值。比如在亚马逊logo设计中，设计师从品牌和产品最基本的功能出发，让观众从图形上明确品牌和产品的调性和功能。帽子箭头从“A 到”Z 向消费者传达了包罗万象的产品类型， 独特的品牌理念服务于消费者； 2022南京青奥会会徽

14、Logo，在外观上，直观地展示了赛事的时间和地点，向我们传达了南京城市除了奥林匹克精神之外的品牌调性，突出了该标志在功能方面。 2.2.2容易理解。标志设计是一种复杂的视觉语言，可以在短时间内对观众产生影响。因此，在设计图形时，要注意图形的简洁易懂，避免冗余。这就要求设计师在设计标志时，要用全局的眼光，注重形式的表达。尤其是线条和色彩的运用要简洁，适合各种材质或媒介的使用，而且要尽量贴近。远看精彩、清晰、醒目，从各个方向都有很好的视觉识别。比如可口可乐的logo设计就以“”为主要设计元素，笔迹的创意表达有力地吸引了人们的注意力，令人难以忘怀。这个logo如此生动、直观、流畅的线条表现，让

15、人看起来很善良可爱，激发了人们情感的精神终点，激发了消费者的购买意愿。 2.2.3 高兴。 “快乐来自韩&8226；寻月韩吉&8226；玄帝吉思，指幸福、快乐、身心放松。是一种积极的积极情绪，有引导人走向正直行为的过程。是生活中最正确的体验，可以表现为感官上的愉悦、身体上的愉悦和思想上的愉悦。认为产品本身会给消费者带来满足感，消费者在使用过程中带来“美”的享受，给消费者带来“美的体验”，这种享受和体验，最终会给消费者带来快乐和美。以生活中常见的小猫小狗为设计元素，通过夸张的变形来达到人们应有的期望

16、视觉形式。针对特定消费群体提炼元素，迎合既定的审美习惯，带给人们强烈的愉悦感，增加品牌在消费者心目中的印象，从而促进行为层面的购买。这种能让消费者开心的体验设计，符合我们情感化设计的需求，也符合设计产品的初衷。 “愉悦、趣味、美感是情感设计的主要因素，是设计作品吸引和打动消费者的方式，也是设计师、产品和消费者之间直接情感互动的因素。2.3 升华观众的情感从反思的层面。反思是人们对一个思想重新认识的过程，是在实践中与产品和体验长期互动所引发的行为。反思的高低是由自我分析决定的，个人对世界的感知和理解。层次是确定的。在接受产品的过程中，反光设计其实就是前两个层次的体验引起的深度思考。

17、和性能，反映的结果是用户是否信任和购买的直接因素。反光设计是真正进入用户心灵的设计，是直接影响用户体验和购买的设计，是真正将企业和产品的精神内涵传达给客户的设计。比如中国银行的标志设计，采用我国传统的钱币造型作为标志的主要形式，将熟悉的“中国结、汉字”融入其中；又如中国联通的标志设计，采用流行的“中国结为主要形式”。元素，象征“连接性”。这种反光设计深受客户的知识和经验的影响，满足了用户特定的心理需求和愿望。通常在标志设计中，可以根据项目定位来关联、记忆和评估反射级的情绪，地域文化、产品特点。可以关联到

18、思考，倾注于家庭、友情、爱情等深层情感元素，进行视觉演绎，直到你理解并接受设计传递的价值信息。 3 结束语 将情感设计融入标志设计项目的目的不仅是为了满足消费者的需求，也是为了表达设计师、企业和观众之间的情感交流和互动。标志设计是设计师、产品和用户之间的桥梁。在标志设计中植入情感因素。标志不再是一个简单的标志。它已经有了一个客观的东西，融合了价值观，在与人交流中具有情感作用。情感标志设计会产生亲和力，让观众从内心形成深刻的共鸣，这也将成为标志设计的趋势。参考文献： 1 张凯，周颖．设计心理学 M.湖南：湖南大学出版社，2022.2 (US) &8226;诺曼、傅秋芳、程金三。情绪

19、 in M.北京：电子工业出版社，2005.3（日本）原研哉，朱鼎译。设计中的设计 M.济南：山东人民出版社，2006.4（美国）鲁道夫&8226；阿恩海姆，滕守尧、朱江源译。艺术与视觉感知——视觉艺术心理学 M. 北京：中国社会科学出版社，1984. 5 李定芳。来自“五感”的书籍设计J.美术教育，2008, 309: 32.6 Mag&8226;美术出版社，2022.，黄如禄译。 Loge M. 北京：人民邮电出版社，2022. 作者：张克诚 单位：江苏食品药品职业技术学院 来源：网络 搜集整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页，共12页 第12页情感过程，共12页 第12页，共12页

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